OTT(Over-The-Top)는 인터넷을 통해 영상 콘텐츠를 제공하는 서비스를 의미합니다. 기존의 방송사나 케이블 TV와 달리 인터넷망을 이용하여 직접 소비자에게 영상 콘텐츠를 전달하는 것이 특징이며, 대표적인 예로 넷플릭스, 유튜브, 티빙, 웨이브 등이 있습니다. OTT 서비스는 스마트폰, 태블릿, PC, 스마트 TV 등 다양한 기기에서 이용할 수 있으며, 최근 글로벌 미디어 시장에서 가장 중요한 플랫폼 중 하나로 자리 잡고 있습니다.
1. OTT의 역사
OTT 서비스의 개념은 2000년대 초반부터 등장했으며, 본격적인 확산은 2010년대 이후 이루어졌습니다. 초기에는 유튜브(YouTube, 2005년 출시)와 같은 무료 동영상 플랫폼이 주를 이루었지만, 이후 넷플릭스(Netflix, 2007년 스트리밍 서비스 시작)가 정액제 기반의 유료 OTT 모델을 도입하며 시장이 빠르게 성장했습니다.
이후 디즈니, 애플, 아마존 등 글로벌 대기업들이 OTT 시장에 진출하며 경쟁이 치열해졌고, 한국에서도 티빙, 웨이브, 쿠팡플레이 등이 국내 OTT 시장을 형성하며 성장하고 있습니다. 2020년대 들어 OTT는 기존 방송과 영화 산업을 대체하는 중요한 플랫폼으로 자리 잡았으며, 전 세계적으로 시장 규모가 계속 확대되고 있습니다.
초기 개념: 2000년대 초반 등장, 유튜브(2005) 출시.
스트리밍 서비스: 넷플릭스가 2007년 정액제 스트리밍 서비스 도입.
OTT 시장 확대: 디즈니+, 애플 TV+, 아마존 프라임 비디오 등 경쟁 심화.
국내 시장 형성: 티빙, 웨이브, 쿠팡플레이 등 한국 OTT 서비스 성장.
대중화: 2020년대 OTT가 기존 방송·영화를 대체하는 핵심 미디어 플랫폼으로 자리 잡음.
2. OTT의 특징과 장점
OTT 서비스는 전통적인 방송과 차별화된 여러 가지 특징과 장점을 갖고 있습니다.
† 언제 어디서나 시청 가능: 스마트폰, 태블릿, PC, TV 등 다양한 기기에서 이용 가능.
† 광고 없는 정액제 모델: 유료 OTT 서비스는 광고 없이 콘텐츠 감상이 가능.
† 개인 맞춤형 서비스: AI 기반 추천 알고리즘을 활용한 맞춤형 콘텐츠 제공.
† 오리지널 콘텐츠 제공: 넷플릭스, 디즈니+, 티빙 등은 자체 제작 콘텐츠를 통해 경쟁력 강화.
다양한 기기 지원: 스마트폰, 태블릿, TV 등에서 시청 가능.
광고 없음: 유료 서비스 이용 시 광고 없이 감상 가능.
개인 맞춤형 추천: AI 기반 콘텐츠 추천 기능 제공.
오리지널 콘텐츠: 자체 제작 프로그램을 통해 독점 콘텐츠 확보.
3. OTT의 미래 전망
OTT 시장은 앞으로 더욱 성장할 것으로 예상되며, 광고 기반 무료 서비스(FAST), VR·AR 콘텐츠, 글로벌 현지화 등의 발전 방향이 주목받고 있습니다. 특히, 한국 OTT 시장은 한류 콘텐츠를 기반으로 해외 시장에서도 경쟁력을 갖추고 있으며, AI 기반의 개인화 기술 발전과 함께 더욱 정교한 콘텐츠 추천 서비스가 제공될 전망입니다.
광고 기반 OTT: 무료 OTT(FAST) 서비스 확대.
VR·AR 콘텐츠: 가상현실 기반 콘텐츠 증가.
한류 콘텐츠 강화: 한국 드라마·영화의 글로벌 인기 지속.
AI 개인화 기술: 맞춤형 콘텐츠 추천 서비스 발전.
4. 마무리
OTT 서비스는 인터넷 기반 미디어 소비 방식의 혁신을 이끌며, 글로벌 및 한국 시장에서 중요한 플랫폼으로 자리 잡았습니다. 앞으로도 다양한 기술 발전과 콘텐츠 투자 확대를 통해 지속적으로 성장할 것으로 예상됩니다.